象舞指数|借力打力制造话题热点,“中国制造”成为国人骄傲
世界杯如火如荼,全网都在调侃“中国除了足球队没去,其他都去了”,与此同时,赛场内外的“中国制造”成为与赛事并行的话题。
央视网科技11月23日在微博平台推出的一则短视频《东莞厂家讲述世界杯玩偶二次开发》,巧妙借用流量话题,借力打力,找准热点话题中的空白点,发掘与热点话题的结合点,引起了广泛关注。
该视频讲述了这样一个故事:
东莞厂家凭借精妙的创意和过硬的技术,制作了一款既生动又形象的世界杯吉祥物拉伊卜,并从全球30多家企业制造的样品中脱颖而出,最终获得了国际足联和组委会的认可。
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视频内容首先找准了热点话题中的国人关注点——卡塔尔世界杯,除了足球,中国到底去了什么?利用这一热点话题,精准地进行了话题的延伸和拓展,实现了较好的传播效果。
中国人虽为国足扼腕,却可为挺进世界杯的国货引以为豪!中国足球虽然遗憾缺席,但中国制造必不可少!这则短视频将负能量巧妙地转化为正能量,将体育赛事与中国制造的硬核实力无缝衔接,可作为话题运营传播的优秀案例。
象舞指数观察员
顾洁
中国传媒大学电视学院
教授、博士生导师
监 制 | 周滢、丁迈、王晓丹、朱红
撰 稿 | 顾洁
专家指导 | 王冬梅、马铨
主 编 | 丁旭、孙静
编 辑 | 谢佳琪、王丹、全慧