世界杯如火如荼，全网都在调侃“中国除了足球队没去，其他都去了”，与此同时，赛场内外的“中国制造”成为与赛事并行的话题。

　　央视网科技11月23日在微博平台推出的一则短视频《东莞厂家讲述世界杯玩偶二次开发》，巧妙借用流量话题，借力打力，找准热点话题中的空白点，发掘与热点话题的结合点，引起了广泛关注。

　　该视频讲述了这样一个故事：

　　东莞厂家凭借精妙的创意和过硬的技术，制作了一款既生动又形象的世界杯吉祥物拉伊卜，并从全球30多家企业制造的样品中脱颖而出，最终获得了国际足联和组委会的认可。

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　　视频内容首先找准了热点话题中的国人关注点——卡塔尔世界杯，除了足球，中国到底去了什么？利用这一热点话题，精准地进行了话题的延伸和拓展，实现了较好的传播效果。

　　中国人虽为国足扼腕，却可为挺进世界杯的国货引以为豪！中国足球虽然遗憾缺席，但中国制造必不可少！这则短视频将负能量巧妙地转化为正能量，将体育赛事与中国制造的硬核实力无缝衔接，可作为话题运营传播的优秀案例。

　　象舞指数观察员

　　顾洁

　　中国传媒大学电视学院

　　教授、博士生导师

　　监      制 | 周滢、丁迈、王晓丹、朱红

　　撰      稿 | 顾洁

　　专家指导 | 王冬梅、马铨

　　主      编 | 丁旭、孙静

　　编      辑 | 谢佳琪、王丹、全慧